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\\印尼:唇部彩妆依然不骄矜于单一显色与持妆功能

销量排行第一的依旧是HEYXl素颜霜。这款居品已畅通三周稳居印尼好意思妆销量榜首，自2024年7月20日上线TikTok 以来，凭借其当然提亮与轻细肤感的本性，缓缓在印尼市集走红。本年5月初始，HEYXl素颜霜便往往出目下TikTok好意思妆销量榜前三名。为止目下，其累计销量已达82.96万件，总GMV高达 Rp316.41亿（约合东谈主民币1358.79万元），成为印尼耗尽者最疼爱的好意思妆居品之一。

在往常的28天里，有2140位网红发布了与此居品干系的视频或直播。其中，865位网红通过视频本质该居品，其中本质这款素颜霜销量最高的三条视频皆是来自ID为“bungaazzahra17”的达东谈主。

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达东谈主“bungaazzahra17”在Tik Tok上领有22.30万的粉丝，而况粉丝数还在不竭高潮中，近28天涨粉3.35万东谈主。近一个月，达东谈主发布了164视频，直播43场，视频发布次数和直播场次皆特殊的高频。

为止目下，该达东谈主累计带货GMV已突破Rp60.39亿（约合东谈主民币259.33万元），其中短视频渠谈孝敬高达Rp50.32亿（约合东谈主民币216.09万元），占比83.3%。近期骨子战术高度聚焦：100%本东谈主出镜，全场景素颜霜上脸实测，以“真素颜·真对比”强化居品功效心智，竣事骨子垂直度与品牌单一爆点深度绑定，造成强识别、强挂念、强变嫌的“三强”模子。

图片着手：TikTok

销量排行第二的是MAYBELLINE超持妆哑光唇釉，在本月“Double Day”促销行径后销量有所下滑，单周销售环比下跌9.77%，单周销量为4.12万件，单周销售额为Rp40.09亿（约合东谈主民币172.16万元）。

从近期成交渠谈上来看，以达东谈主带货为完全中枢，占比高达88%，孝敬13.97万的销量、店铺自营号占比7%，1.03万销量与商品卡占比5%，8234销量援救的方式，销售变嫌高度依赖达东谈主资源的流量与带货才略。

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销量排行第三的是Animate唇部精华液，这款唇部精华液为止目下已售出58.49万件，总GMV达Rp140.02亿（约合东谈主民币601.22万元），有4462位达东谈主为其带货过，发布干系带货视频6357条。

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在印尼TikTok好意思妆周榜上，除传统唇釉、口红等唇部彩妆不竭霸榜外，具“变色”属性的唇部精华液亦数次置身前三，表明当地耗尽者已不骄矜于单一显色与持妆功能，而是将“护唇+妆效”二合一视为进阶需求；变色技巧带来的个性化唇色体验，既契合东南亚“伪素颜”审好意思，又贴合平台“新、奇、可拍”骨子逻辑，因而能在短时内汇注放谎言题度与变嫌力，成为品牌切入红海的各别化利器。

\\越南:尔木萄好意思妆器具热卖

Kabeina腮红夺得本期榜单销量第一，行为越南好意思妆周榜上的常客，为止目下，这款好意思妆已售出10.73万件，总销售达133.23亿₫（约合东谈主民币360.39万元）。

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销量第二和销量第三名皆是来自国货好意思妆品牌尔木萄的好意思妆器具，差别是Amortals修眉刀和Amortals洁颜扑。

其中Amortals修眉刀在越南的售价为45,000₫（约合东谈主民币12.17元），佣金率为5%，聘用双头筹备大头＋细头，用于修眉合座造型与细节经管。在营销上，凡购物满一定金额即可获赠礼品。耗尽满99,000₫（约合东谈主民币26.77元）， 可获赠5片压缩面巾，满169,000₫（约合东谈主民币45.71元）则解救 一瓶卸妆水。在海报下方表明礼品数目有限，需提前张望购物车并在结账前证据赠品可用。

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Amortals洁颜扑销量排行第三，单周销售环比增长150.28%，单周销量为1.20万件，单周销售额为5.88亿₫（约合东谈主民币15.90万元）。

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Amortals（尔木萄）是一个创立于2014年的中邦原土好意思妆品牌，附庸于合饶沃智恩商业有限公司。品牌秉持“好意思一天，皆进犯”的品牌理念。

目下在越南开设的原土官方店铺“Amortals Vietnam Official”，销量已突破68.27万件，总销售额达511.61亿₫（约合东谈主民币1383.92万元），店铺和官方账号，以及居品的宣传作风皆特殊的合伙，合座画面以紫色为主视觉，凸起了品牌一贯的柔和、高等调性。

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\\泰国:Maybelline明星效应拉动销量

销量稳坐第一的依旧是是来自“Nownow shop 000”店铺的MYONLY眉笔，对比上期榜单，销量有所下跌，单周销售环比下跌25.68%，单周销量为4.05万件，单周销售额为฿26.77万（约合东谈主民币5.80万元）。

销量排行第二的居品是Sureeporn Matte Dee Cushion气垫（SPF35 PA++++）。这款气垫以出色的遮瑕力和轻细帖服的妆感受到耗尽者疼爱，大概在提亮肤色的同期灵验限制油光，打造当然柔雾妆效。居品提供4种色号，骄矜从皎皎到健康肤色的万般需求。现时售价为฿160.00（约合东谈主民币约34.69元），性价比极高。

在营销上，品牌紧握 “10.10 特价一盒” 的促销节点，通过“买得起的高质感底妆”这一定位，诱导多数年青用户柔软。这也使得该气垫单周销售环比激增925.11%，单周销量为2.90万件，单周销售额为฿465.15万（约合东谈主民币100.87万元）。

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Maybelline亮面唇釉销量在有所下滑，为止目下这款唇釉在泰国已售出74.39万件，总GMV฿1.75亿（约合东谈主民币3795.29万元）。

销售这款唇釉的店铺为Maybelline TH官方旗舰小店，行为品牌在泰国市集的中枢销售阵脚，小店合座进展亮眼。目下累计售出超150.50万件好意思妆居品，总销售额高达฿7.40亿泰铢（约合东谈主民币约1.60亿元），稳居泰国好意思妆类方针头部行列。

官方自营账号@maybelline_thailand 在TikTok平台领有59.49万粉丝，近28天涨粉1.32万东谈主，累计发布视频191 条，并积极运营带货直播，共进行75场，展现出强大的骨子分娩力与品招牌召力。

值得柔软的是，品牌在骨子运营上玄机麇集明星代言效应。账号目下置顶了由aespa成员宁艺卓担任拍摄的全新品牌物料。视频中宁艺卓以极具辨识度的妆容与自信立场讲解了Maybelline一贯观点的“勇敢抒发自我”的品牌精神，为品牌注入更强的潮水感与国际化气质。通过将代言东谈主与新品本质、应付互动深度绑定，Maybelline收效诱导了Z世代与年青耗尽群体的柔软，也进一步安然了其在泰国乃至东南亚市集“年青、先锋、个性”的品牌定位。这次代言的视觉物料上线后，在应付媒体上激励犀利磋商，为品牌带来了显赫的流量擢升与销售变嫌。

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\\马来西亚:ANAS又一新品销量暴增

ANAS半哑光唇釉取得本期榜单的销量第一，不出丑出这款好意思妆又是马来西亚原土品牌ANAS的最新好意思妆，上架日历为2025年07月24日，来自品牌的“Gincu Baldu”系列液体唇釉，属于半哑光妆效。定名中强调含有甜杏仁油与维生素 E，主打滋养护唇同期提供唇妆效用。 此外，还强调了迷你版块，规格为2.5g。

这款唇釉的售价低至RM3.50（约合东谈主民币5.13元），特殊的低廉，佣金率为10%，单周销售环比增长131.99%，单周销量为12.74万件，单周销售额为RM69.89万（约合东谈主民币117.72万元）。

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从近期的评价上来看，ANAS半哑光唇釉正面评价特殊的高，这些评价均为五星好评，耗尽者对物流速率和商品景况默示招供，颜料上脸效用好、质量柔和易推开且价钱实惠，合座反应出耗尽者对这些商品在品性、价钱、使用体验等方面的高度安逸。

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KAXIER双效粉饼销量排行第二，行为国货好意思妆品牌KAXIER在马来西亚好意思妆市集上的明星好意思妆，这款粉饼已售出27.79万件，总销售额达RM320.80万（约合东谈主民币540.38万元）。

从成交骨子占比来看，视频类目以82%的占比和5.34万的销量占据完全主导地位，充分说明视频骨子对用户成交的驱动作用显赫，是中枢的成交变嫌渠谈；直播类目占比6%、销量3679，在成交孝敬上相对薄弱，其运营或流量变嫌法式存在较大擢腾飞间；商品卡占比12%、销量8070，行为传统成交渠谈仍有一定市集，但相较视频的进展差距赫然。

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销量排行第三的是第二次上榜的LESSXCOCO睫毛膏，这款假睫毛的售价为RM10.90（约合东谈主民币18.36元），佣金率为20%，单周销售环比增长16.04%，单周销量为1.37万件，单手销售额为RM14.97万（约合东谈主民币25.21万元）。

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从近期的销量数据来看，这款好意思妆居品的热销视频中，前五条中有三条均由穆斯林达东谈主出镜带货。她们平庸以当然簇新的妆容示范居品确切凿上妆效用，配合适合当地审好意思的穿搭与作风，赢得了多数土产货耗尽者的柔软与信任。

不出丑出，在马来西亚市集，穆斯林女性群体在好意思妆耗尽中饰演着极为进犯的扮装。品牌通过邀请穆斯林达东谈主出镜，不仅大概更好地面临方针受众，增强居品的文化认同感，还能在应付媒体上造成强有劲的口碑传播。这种以土产货化达东谈主为中枢的本质战术，正在成为品牌插足东南亚市集的进犯突破口。

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\\菲律宾:“逐日女神”是素颜霜？

FOCALLURE哑光口红排行再次上升，赢得本期菲律宾TikTok好意思妆销量周榜的销量冠军，单周销售环比增长47.98%，单周销量为2.10万件，单周销售额为₱410.00万（约合东谈主民币49.95万元）。

从近期的直播数据来看，这款口红的销量进展主要汇注在品牌FOCALLURE 官方直播间。数据败露，带货该居品的前五场高销量直播均由品牌自播完成，败泄漏品牌在自营直播战术上的成效与上风。FOCALLURE通过官方直播间不仅能更好地限制骨子节拍与视觉呈现，还能由专科主播现场展示口红质量、上唇效用与确凿显色，从而强化耗尽者的购买信心。

与此同期，品牌在直播中常搭配限时优惠、买赠行径及互动抽奖等营销技能，进一步刺激变嫌。合座来看，这种以“品牌自播”为中枢的带货模式，匡助 FOCALLURE 在平台上造成了踏实的销量着手与粉丝黏性，也为后来续新品本质积蓄了可不雅的流量基础。

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MAANGE哑光口红销量排行第二，诚然排行相较于上周有所下跌，单周销量如故有微增长，单周销售环比增长3.01%，单周销量为1.87万件，单周销售额为₱334.85万（约合东谈主民币40.79万元）。

近期，MAANGE品牌在菲律宾市集的进展十分活跃。其居品不仅往往登上TikTok平台的好意思妆销量榜单，还在Shopee菲律宾站取得亮眼得益。凭借高性价比与先锋妆效，MAANGE功诱导了广大年青用户的喜爱，也徐徐在菲律宾线上渠谈缔造起踏实的品牌影响力。

从MAANGE哑光口红的达东谈主视频带货销量来看，销量前五的带货视频皆聘用了投流的面貌进行本质，最高的播放量有望突破1000万次。

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销量排行第三的亦然国货好意思妆逐日女神素颜霜，这款素颜霜在2025年08月02日上架，售价为₱129.00（约合东谈主民币15.71元），佣金率高达20%，规格为30克，主打含有多种维生素，“遮瑕”“提亮”“当然光辉”的效用。

为止目下，上架不到三个月的时刻已售出3.32万件，总GMV达₱490.12万（约合东谈主民币59.71万元），151位达东谈主为其带货过，发布干系视频173条。

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\\写在终末:

本期榜单中印尼、马来西亚好意思妆选择穆斯林女性达东谈主带货销量亮眼的风景，为国货好意思妆的市集拓展提供了要道启示。中枢在于精确锚定方针群体的文化认同与情谊共识，毒害泛化营销的局限。

对国货而言，非论是布局东南亚等国外新兴市集，如故深耕国内多元耗尽场景，皆需缔造 “文化适配 + 东谈主群深耕” 的想维：一方面可针对性开荒适合特定群体需求的居品，如适配穆斯林耗尽者的无乙醇、清真认证好意思妆，用居品力夯实市集基础；另一方面要放弃流量至上的达东谈主取舍逻辑，优先协作能代表方针群体价值不雅、具备圈层影响力的原土达东谈主，通过确凿场景化骨子构建信任壁垒。

这种以文化共情为纽带的营销模式，不仅能灵验切入细分赛谈，更能匡助国货在专家化竞争中打造各别化上风，竣事从 “居品输出” 到 “文化共识” 的进阶，通达更广袤的增漫空间。

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